隨著寵物角色向“家庭成員”轉變，中國“它經濟”迎來爆發式增長。從食品、醫療到美容、保險，寵物消費市場持續擴容，上市公司業績普遍增長，資本加速涌入“跑馬圈地”。值得關注的是，寵物個人衛生用品作為高頻剛需品類，正成為行業新增長點，吸引眾多企業布局。

一、市場規模持續擴大，上市公司業績普增

據《中國寵物行業白皮書》數據，2023年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模已達2793億元，同比增長3.2%。其中，寵物食品、醫療、用品等細分賽道均保持穩健增長。A股寵物板塊上市公司業績表現亮眼：中寵股份2023年營收37.47億元，同比增長15.37%；佩蒂股份營收14.39億元，凈利潤扭虧為盈；依依股份營收13.39億元，寵物墊類產品貢獻主力。嬰幼兒紙尿褲企業如豪悅護理、可靠股份等也跨界布局寵物衛生用品，尋找第二增長曲線。

二、資本涌入“跑馬圈地”，寵物衛生用品受青睞

一級市場投融資熱度不減，2023年寵物行業融資事件超30起，覆蓋食品、醫療、智能硬件等領域。其中，寵物衛生用品因高頻消耗、復購率高，被視為“現金牛”賽道。寵物尿墊、清潔濕巾、除臭噴霧等產品需求激增，尤其在國內養寵精細化趨勢下，滲透率快速提升。上市公司紛紛加碼：依依股份募資擴產寵物墊項目；悠派科技（股票代碼：833344）專注寵物尿墊出口轉內銷；中寵股份推出“町豆”寵物清潔用品品牌。資本助力下，行業競爭從價格戰轉向品牌化、品質化。

三、個人衛生用品企業跨界入局，優勢與挑戰并存

寵物個人衛生用品在生產工藝上與人用衛生用品有相通之處，吸引了一批傳統個人衛生用品企業跨界。如豪悅護理成立寵物用品事業部，利用無紡布技術開發寵物尿墊；可靠股份推出寵物護理墊；百亞股份也表示關注寵物衛生用品機會。這些企業具備供應鏈成本控制、規模化生產能力和渠道資源，但面臨品牌認知、寵物消費場景理解等挑戰。與此專業寵物品牌如瘋狂小狗、小佩PETKIT等通過細分產品創新（如可沖散尿墊、除臭抑菌濕巾）搶占市場，競爭日趨激烈。

四、消費升級驅動，寵物衛生用品向功能化、綠色化演進

隨著養寵人群年輕化（90后、00后占比超60%），寵物衛生用品消費呈現新特征：一是功能細分，如針對老年犬的防漏尿墊、術后護理墊、口腔清潔指套等；二是材質環保化，可降解尿墊、無香型濕巾更受青睞；三是設計人性化，如粘貼式尿墊、可水洗重復使用墊。電商平臺數據顯示，2023年寵物清潔用品銷售額同比增長超40%，其中寵物濕巾增速達65%。企業需加大研發投入，以差異化產品贏得市場。

五、未來展望：千億賽道蓄勢待發，規范與創新是關鍵

預計2025年中國寵物經濟規模將突破4000億元，寵物衛生用品作為高頻剛需品類，市場空間廣闊。但行業仍面臨標準缺失、產品同質化等問題。建議盡快出臺寵物衛生用品行業標準，規范抗菌、除臭等功效宣稱；企業應聚焦材料創新（如生物基材料）、智能監測（如尿墊感應提示）等方向，并借助跨境電商拓展海外市場。資本熱潮下，具備技術壁壘和品牌沉淀的企業有望脫穎而出，推動“它經濟”從規模擴張向高質量發展轉型。